 |
| Manager, Brand Communications and Sports Marketing PT adidas Indonesia Gracia Putri, Senior Manager Brand Activations PT adidas Indonesia Cinita Dewi Mayakatri, dan Founder Calla The Label Yeri Afriyani (paling kanan ke kiri) dalam peluncuran UltraBOOST DNA City Pack di kawasan SCBD, Jakarta Selatan |
Detikjam.com - Kolaborasi antara merek global dan desainer lokal sering kali melahirkan karya yang bukan hanya fungsional, tapi juga sarat makna.
Salah satu contoh terbaik dari sinergi ini adalah Adidas Ultraboost DNA edisi khusus hasil kolaborasi dengan Calla The Label, sebuah label fesyen asal Indonesia yang dikenal dengan desainnya yang penuh warna dan makna budaya.
Sepatu ini bukan hanya sebuah produk olahraga atau gaya hidup semata. Di balik setiap jalinan benang dan pola warna yang unik, tersembunyi cerita dan kekayaan budaya Asia Tenggara yang kental.
Desain yang diangkat Calla The Label pada sepatu ini menggambarkan keberagaman, keceriaan, dan semangat inklusif yang mencerminkan budaya lokal yang begitu kaya.
Dalam koleksi spesial ini, adidas menggandeng enam individu kreatif dari enam negara di Asia Tenggara, yakni Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Setiap kreator membawa ciri khas budaya negaranya masing-masing ke dalam desain sepasang Ultraboost DNA yang unik dan penuh makna.
Mereka adalah Yeri Afriyani (Calla The Label) dari Indonesia, Jaemy Choong dari Malaysia, Greg Guleserian (Egg Fiasco) dari Filipina, Eman Raharno Jeman (Clogtwo) dari Singapura, Tanit Likitthamarak dari Thailand, dan Le Thanh Tung (Crazy Monkey) dari Vietnam.
Melalui kolaborasi ini, keenam kreator tidak hanya menampilkan gaya dan estetika khas mereka, tetapi juga merepresentasikan kekayaan budaya Asia Tenggara melalui medium sepatu yang ikonik.
Calla The Label, yang menjadi perwakilan Indonesia dalam koleksi regional ini, dipilih karena memiliki ciri khas desain yang penuh semangat, warna, dan karakter, sangat selaras dengan semangat adidas “Impossible is Nothing.” Brand yang digagas oleh Yeri Afriyani ini dikenal karena konsistensinya dalam menampilkan karya yang berani, ekspresif, dan kaya akan unsur budaya.
Dalam kolaborasi bersama adidas, Yeri menjelaskan filosofi di balik desain yang ia aplikasikan pada Ultraboost DNA edisi Calla The Label. Ia memadukan sejumlah warna dengan makna yang mendalam: biru untuk merepresentasikan luasnya lautan Nusantara, hijau sebagai simbol hutan hujan tropis Indonesia, jingga yang menggambarkan keindahan matahari terbenam di garis pantai, serta fuschia yang melambangkan bunga langka Rafflesia arnoldii, salah satu ikon flora Indonesia.
"Ide dasarnya adalah menonjolkan DNA Calla yang warna-warni—apa pun bentuk atau desainnya selalu abstrak—dalam desain yang bisa merepresentasikan Indonesia, tapi dengan cara yang Calla The Label banget," jelas Yeri.
Kombinasi ini menghadirkan sepatu yang tidak hanya estetis, tetapi juga penuh cerita. Desain yang ditampilkan menjadi semacam kanvas berjalan yang menyuarakan identitas Indonesia dengan cara yang modern dan autentik.
